※扉絵と本文は無関係です。砂漠とパンダは無関係です。
「noteカルチャー」の萌芽
自分も、焼きそばレシピを公開して、早くも2件ほど売れたりしている。
noteで「おいしい焼きそばの作り方」を売ったら、焼きそばが買えた
強く感じるのは、noteは独自のカルチャーを作るのに成功しつつあるな、ということ。
まわりを見渡すと、みんなが楽しくコンテンツを投稿したり、売ったり買ったりしている。クオリティの高いものも、ネタっぽいものも、ごちゃまぜに。そして、敬語にならない行きずりの気軽なコミュニケーションがあちらこちらで生まれている。
ニコニコ動画は巧かった
新規参入のソーシャルメディアにおいて、気軽にコミュニケーションしたくなるカルチャーを作ることが一番むずかしい。
その点、ニコニコ動画は巧かった。コンテンツはYoutube動画からの借りもの。そこに独自のコミュニケーションスタイルである字幕コメントを載せ、さら に既存の２ちゃんねるカルチャー（匿名、煽り、AA、ネットスラングなど）を接ぎ木したことで、結果的にサービスの垂直立ち上げに成功したのだ。
メディアの方向性は、最終的にはカルチャーで決まっていく。Twitterのようなスピード感があり気軽なカルチャー、クックパッドのようなほのぼのしたカ ルチャー、２ちゃんねるのような偽悪的なカルチャー、Yahoo!NEWSのような低俗で殺伐としたカルチャー、Facebookのような幸せ自慢と慣れ 合いのカルチャー、発言小町のような粘着質とマウンティングに満ちたカルチャー、などなど。それにしても、このカルチャーとはどうやって生まれるのだろう か。
３つのC（Content, Communication, Culture）
CGM（ユーザーがコンテンツを投稿するメディア）のサービスにおいて、コンテンツとコミュニケーションとカルチャーという3つのCは三位一体だ。
最初にユーザーありき。だが、コンテンツが無ければ、コミュニケーションも生まれない。
コンテンツをめぐるコミュニケーションが発生し、繰り返されて行くことで、少しづつ独自のカルチャーが形成されていく。
形成されたカルチャーは、その後に投稿されるコンテンツのクオリティや方向性を左右し、さらにコミュニケーションのノリを決定づけていくのである。
現時点のnoteにおける、3つのCを考察する
最後に、今の時点、僕の周りでのnoteにおける3つのCがどんな感じか、主観的な雑感を述べて終わりにする。ぜひコメントなどで自由に意見を述べていただき、今後の議論の叩き台にしてほしい。
■noteのコンテンツ ：
ストック型（まとまったコンテンツ）は各種ノートに、フロー型（雑談や一発ネタ投稿）はトークに、という使い分けが生まれている。さらに、プロのクリエイ ターによるクオリティの高いコンテンツや、課金につながるコンテンツも生まれつつある。まだまだ音楽や動画は少ないが、ラジオ放送のようなことをし始めて いる人もいる。
■noteのコミュニケーション ：
「スキ！」を通じたコミュニケーションは定着している。わりと多くの投稿で、コメントを通じた気軽なやりとりやプチ議論が発生している。フォロー関係は Twitterのように、有名人に多数のファンがぶらさがる、という傾向が多く見られる。フォロー関係の中での、クリエイターとファンとの交流や、知人間 の馴れ合いなどがどうなるかは未知数。
■noteのカルチャー ：
みなクリエイティブであれ、という雰囲気。そして、みなが和気あいあいとこのシンプルなツールの活用方法を模索している。ノートを通じてコンテンツ発信した り、そこにリアクションするのがメインという空気があり、やや雑談トークの連投がしずらい。まあ、それはTwitterでやればいいよね。一番面白いの が、有料コンテンツを出している側も、購入する側も、気負った感覚が無いところ。これは、今までのサービスの初期には無かった文化と言える。唯一似ている ものをあげれば、ニコニコ動画の関連商品（ネギとか）をネタで買ってしまうという文化か。でも、あれは運営側に支払う金だから、やっぱりnoteは稀有 だ。
最後に
自分も今、グラフィーというWebサービ スを開発していることもあり、新規サービスがどのような過程を経て、カルチャーを育んで行くのかを、とても興味深く見守っているところだ。ちなみにグラ フィーは、映画や音楽やグルメなどの「マイベスト」をプロフィール代わりにして、趣味嗜好が近いひと同士がつながって行くというSNSだ。近日β版をリ リース予定なので、興味があれば事前登録して初期ユーザーの招待を受け取ってほしい。なんてことはない、note的な投げ銭がわりの単なる宣伝である。
この手のサービスのマネタイズはなんだかんだいいつつ広告に頼りがちなので、noteで有料コンテンツの販売が軌道に乗るかどうかは、本当に興味深い。有名 人の知名度換金装置というだけでなく、無名の人でも遊びでいくつか売れちゃうような、そんな気軽な場所に育って行くといいな、と思った。
